Лицензирование

Товарные знаки как элемент фирменного стиля. Фирменный стиль в дизайне

Фирменный стиль - набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации, объединённых одной идеей, основная задача которых - выделить компанию среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей.

«Фирменный» или «корпоративный» стиль часто понимается как набор словесных и визуальных констант, обеспечивающих единство восприятия товаров, услуг, информации, исходящих от фирмы или торговой марки к потребителю.

Вы точно не знаете, что означает корпоративный дизайн и есть ли разница в корпоративной идентичности? Может быть, вы также думаете, что это просто условия для крупных компаний и брендинг для вас? Фирменный стиль, корпоративный дизайн, брендинг, брендинг. все-таки или есть различия?

Это не одно и то же, но все зависит. И есть разные термины для одного и того же контента. Хорошо, если вы можете договориться о праве. Потому что это помогает вам с вашими преобразованиями или в сотрудничестве с графическим художником и консультантом по маркетингу.

История

Понятие фирменного стиля появилось с конца XIX века, когда количество компаний, работающих в одной области, критически возросло и стала актуальной проблема их узнаваемости.В это время происходит промышленная революция, растет товарооборот.

Фирменный стиль сотовой связи "Билайн"

Состав

ФС - единство постоянных художественных текстурных элементов во всех рекламных разработках средствах. А именно, это набор цветовых, графических и словесных констант для идентификаторов или услуг фирмы. Цель ФС - создание уникального образа компании, узнаваемого даже по отдельным элементам случайно встреченным потребителям. (пример: желто-черный шарф сотовой связи "Билайн"). ФС - базируется на константах, которые в большинстве случаев регистрируются в правовой защите компании. В константы фирменного стиля входят:

Фирменный стиль - это представление компании посредством культуры, коммуникации и дизайна в отношении сотрудников, клиентов и широкой общественности. Результатом фирменного стиля является корпоративный имидж. Корпоративные средства компании. Таким образом, фирменный стиль - это фирменный стиль. Концепция предприятия не должна восприниматься слишком строго здесь, поскольку корпоративная идентичность также должна быть создана для учреждений, отдельных предприятий и клубов.

Фонд всегда формирует философию компании. В нем определяются цели как руководства компании, так и социального, рыночного, визуального и многих других. Характер компании или учреждения также определяется здесь, Традиционный или инновационный. С помощью 3-х инструментов корпоративного дизайна, корпоративной коммуникации и корпоративной культуры эти цели реализованы.

Компоненты (элементы) фирменного стиля:

Количество компонентов может быть увеличено в зависимости от деятельности конкретной компании. (пример - использование корпоративного героя-придуманный персонаж, постоянный коммуникант, реальное лицо) Что такое "Носители фирменного стиля?"

Все корпоративные идентификационные меры служат для создания образа. Постоянно внедряя и придерживаясь фирменного стиля, компания затем переходит в бренд. Является частью или инструментом фирменного стиля. Так что есть разница. Задачей корпоративного дизайна не является определение корпоративной культуры. Это ответственность руководства. Тем не менее, это должно быть отражено в дизайне. Точки никогда не должны рассматриваться отдельно.

Разница в плохом дизайне. Хороший дизайн делает включение и графическую реализацию всего содержания и целей компании. Ваша корпоративная идентичность - это то, как вы думаете, какие ценности у вас есть, как вы относитесь к своим ближним, о том, как вы показываете себя, насколько вы велики или малы, где вы живете, как выглядит ваш дом. Часть вас - ваша одежда, ваши волосы. Это ваш корпоративный дизайн. В этом вы показываете, как вы хотите, чтобы вас видели, Например, дорогая одежда показывает ваш успех, показывает незаметные предметы, которые вы не хотите видеть.

Используя составляющие фирменного стиля в качестве "кирпичиков" или модулей, можно задавать фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности фирмы. Носителями фирменного стиля могут выступать:

Атрибуты деловой деятельности фирмы:

печать фирмы; фирменный бланк письма; конверт; фирменные бланки различных видов документов; визитная карточка; папка - регистратор (обложка); (см. пример) ценник, ярлык; (см. пример) Все формы рекламы:

Панкеры - отличный пример того, чтобы носить собственное лицо снаружи. Обладая ярким дизайном и привлекательным внешним видом, они несут свои взгляды и ценности наружу. Они не очень популярны, но, очевидно, хорошо известный бренд! Корпоративный дизайн - это создание единого корпоративного имиджа для компании или учреждения.

Корпоративный дизайн - это разработка проектной сетки, которая может быть передана всем рекламным элементам. Корпоративный дизайн - это возможность для компании зарекомендовать себя как бренд и поддерживать лояльность клиентов. Логотип, деловые документы, реклама.

указатель проезда; указатели расположения указатели направления вывеска таблички на дверях значок, нашивка; одежда сотрудников; Прдукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации

продкуция упаковка упаковочная бумага (см. пример) ярлыки и наклейки сопроводительная документация инструкции по эксплуатации Атрибуты презентаций, PR-компаний

Веб-сайт до транспортных средств и строительных надписей. Лучший набор в руководстве по дизайну. Благодаря последовательному применению руководящих принципов проектирования компания становится брендом. Брендинг относится к развитию бренда, с которым компания узнаваема, и становится известной.

Брендинг также является термином для размещения марки. Животное, человек или продукт заклеймены, имеют знак. Это четкое соединение с дизайном. Брендинг дает изображение, знак, повторное признание. Поэтому термин брендинг является общим для дизайна маркеров.

проспект; информационный лист; буклет; календарь плакат; вымпел; сувениры; одежда сотрудников; пакеты, сумки. Реклама и фирменный стиль Фирменный стиль помогает достичь определенного единства в рекламе, заказанной даже разным исполнителям, что повышает ее эффективность.

Носителями фирменного стиля могут выступать все формы рекламы.

Но это не единственный путь, потому что в противном случае есть, по крайней мере, грубая разница с фирменным стилем. Речь идет обо всех аспектах компании, которые должны отражаться в бренде. Конечно, компания также может иметь несколько брендов. Тогда все становится более сложным.

Поскольку бренд естественно визуально воспринимается, термин «брендинг», как уже упоминалось, используется очень часто и очень часто для дизайна бренда. Хотя это, как и концепция фирменного стиля, является лишь частичным аспектом бренда. Но обратите внимание также на то, что речь идет не только о дизайне, но и во всех аспектах вашей компании. Отличный пример для супер-брендинга! Будьте в знак марки!

Товарный знак

На сегодняшний день принято различать следующие виды товарных знаков:

Фирменный блок. Это особая форма графической идентификации, состоящая из словесной составляющей и изобразительной составляющей, которые при необходимости могут использоваться раздельно или совместно. Пр-р: PUMA, NIKE, adidas, Сбербанк.
5. Знаки особого вида. запах(колготки с отдушкой),световые(цифровая техника),звуковые и др.

При разработке фирменных цветов традиционно используется ассоциативная связь с каким-либо видом деятельности. Пр-р:серебристый по ассоциации связан с авиацией или современной техникой,голубой-чистая вода, зелёный-растительность, золотистый или коричневый -хлеб, чай, кофе и другие вкусности. В основном используется ограниченное количество цветов. Как правило это 2-3,возможно более. Основные цвета закреплены за фирменным знаком, а в дополнительной графике палитра может быть расширена. При полной разработке фирменного стиля дизайнер формирует брендбук - это руководство по использованию фирменного стиля для дальнейшего грамотного использования констант, компонентов и всех элементов ФС в жизнедеятельности компании. Для юридически грамотного функционирования компании элементы ФС, а именно компоненты специально регистрируются. пр-р: Фирменный знак подаётся в чёрно-белом на регистрацию и цветовом(по решению компании) контексте. На первом этапе знак проверяется на нарушение требований рекламоспособностей.

Брендинг - это то же самое, что и брендинг, только на немецком языке. Однако термин «брендинг» используется, главным образом, при рассмотрении всех аспектов брендинга. Брендинг, как уже упоминалось, скорее термин, если речь идет прежде всего о дизайне бренда.

Если, однако, агентства и эксперты по маркетингу используют термин брендинг, здесь также затрагивается весь бренд. Это, конечно, звучит немного запутанно. С соответствующим корпоративным дизайном вы можете стать брендом. Тогда вы также станете брендом и получите отличную узнаваемость.

Вот некоторые из этих требований:

Знак должен быть оригинальным, с отсутствием подражания уже существующим.
Знак должен быть эстетическим
Локоничным
Должен обладать внутренним масштабом (уменьшение до 7мм и увеличение-проверка)
Технологичность (способность воспроизведения на различных поверхностях)
Знак не должен быть двусмысленным
Нельзя использовать государственную и международную символику.
Нельзя использовать национальную символику других стран, если среди учредителей нет представителей этой самой страны

Если знак прошёл окончательную проверку, то ему присваивается знак TM (Trade Mark) Затем окончательно компании присваивается знак R (зарегестрирован).

Это, в свою очередь, приводит к тому, что ваши желаемые клиенты также узнают и таким образом находят. Замечательный цикл, который всегда нужно учитывать. Эта известная история очень хорошего брендинга от философии компании по дизайну до подходящих рекламных кампаний, которые все знают!

Фирменный стиль в первую очередь связан с формированием образов. Брендинг вокруг «бренда». Но все зависит от курса. Бренд должен создать образ. С помощью хорошего фирменного стиля. Но с сильным изображением вы автоматически станете брендом. Вы видите, что все термины, относящиеся к корпоративному дизайну, идентичности, бренду, брендингу, имеют связь. И, конечно, есть больше, чем упомянутые мной понятия. Если вы хотите, чтобы это было описано подробно и подробно, перейдите в Интернет.

Построение знака и логотипа

Логотип компании строится в двух визуальных системах: первая - это недвижимая система - система нанесения логотипа графическим способом на недвижимые объекты (бланк, визитка, кружка), вторая - это динамическая среда - система, когда логотип находится в движении, например на борту транспортного средства или в видеоролике. В первом случае недвижимый синтетический и шрифтовой логотип, обладающий четко заданной осью или вектором движения, всегда выигрывает без подложки и вспомогательных элементов. Символьный логотип не всегда уместен и требует визуальной и информационной поддержки. Во втором случае работают символьный и шрифтовой логотипы, так как во время движения мозг человека цепляется за простые и «знакомые» образы. Синтетический логотип требует контекстной визуальной и информационной поддержки. Также существует три эмоциональных фильтра для логотипов - это:

Но чтобы вы хорошо справлялись с этими условиями и использовали их для себя, этих описаний достаточно. Вы должны учиться со всех точек зрения: вам нужно разработать руководство, согласно которому ваша компания структурирована с точки зрения содержания и дизайна.

Если вы хотите иметь дело с этим еще больше, вы найдете много полезных статей блога на моем сайте. Меня зовут Кэтлин Ротер. Вместе с нашими клиентами мы разрабатываем идеи для фирменных наименований в подробном семинаре. На отдельных занятиях эти идеи развиваются, заострены, графически и визуально подготовлены. Подход к разработке нового бренда отличается от ребрендинга уже существующим брендом.

агрессивный стиль (спортинвентарь и спортивная одежда, авто- и мото-техника, и т.п.) - в этом стиле используются резкие, экспрессивные, динамические формы, сложные направляющие оси и абстрактные образы, тяжелая и контрастная цветовая гамма, здесь уместен экстрим, "брутальность", агрессия, огненные и водные потоки, граффити, трещины, металл и проч.
позитивный стиль (детские товары, товары для беременных, продукты питания для всей семьи и т.п.) - в этом стиле преобладают округлые и стремящиеся к кругу формы, простые или отсутствующие направляющие оси, понятные символьные образы животных, людей и так называемый "леденцовый вещизм", когда привычные объекты отрисовываются до состояния леденцовых и окрашиваются соответствующим образом; также в позитивном стиле уместен реализм, гармонические цветовые сочетания, мягкий и теплый цветовой контраст.
нейтральный стиль (всё остальное) - здесь уместны любые сочетания, но ярких эмоций такие логотипы обычно не вызывают. С другой стороны, яркие эмоции могут быть вызваны не только агрессией и позитивом.

Также существуют 2 системы восприятия - это макро-система и микро-система. В первом случае нужно понимать, как логотип будет смотреться, если его напечатать на фасаде здания, во втором случае - это нанесение логотипа на шариковую ручку. Даются рекомендации по нанесению корпоративной символики на бумагу, ткань, дерево, пластик, стекло и другие материалы. Также говорится об использовании символики в электронной среде (веб-сайты, презентации).

Целевая группа бренда всегда находится в центре внимания развития. В этом контексте всегда учитываются предопределенные цели бренда. Являясь визуальным внешним видом и носителем идентичности, логотип является сердцем каждого бренда. Мы фокусируемся на значении признания, индивидуальности и высоких требованиях к качеству. Бренды и дизайн - наша страсть. Таким образом, мы также заботимся о том, чтобы наши клиенты за пределами брендинга и постоянно развивали ваш бренд. Мы являемся вашим компетентным партнером по всем вопросам корпоративного дизайна и привержены вам и вашему бренду.

Вопросы

1. Перечислите свои примеры товарных знаков, которые вы знаеете или встречали?
2. Как называется руководство по использованию фирменного стиля?
3. В чем различие словесных и изобразительных товарных знаков?
4. Какие требования по созданию логотипа вы узнали?
5. Как фирменный цвет влияет на восприятие товарного знака?

"Фирменный стиль" - понятие, введенное теоретиками рекламы. За рубежом используются также термины "координация дизайна", "проектирование внешнего облика предприятия", "система идентификации".

Благодаря корпоративному руководству мы гарантируем вам последовательное управление брендами. В дополнение к развитию брендов мы поддерживаем вас в представлении бренда на рынок. Благодаря целенаправленным онлайновым и оффлайновым мероприятиям мы обеспечиваем успешную рекламу и умножение вашего бренда. Вы пользуетесь нашей компетенцией в области печати, упаковки, веб-дизайна, фотографии и онлайн-маркетинга.

Успешные компании имеют свой собственный голос, личность и отличаются от конкуренции, как они достигают этого?, Легко, создавая фирменный стиль, который отражается на их бренде. Если вы хотите обновить свой бренд и не знаете, что делать, или вы шаг, чтобы открыть свой собственный бизнес, и вы не знаете, как создать свой собственный бренд, не смотрите дальше! Здесь мы разделяем 6 советов, которые помогут вам начать создать отличный фирменный стиль для вашего бренда.

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов.

Создание отличной корпоративной идентичности

Знание вашего бренда может показаться простым, но его внедрение на практике, как правило, немного сложнее, особенно если вы хотите отличить от конкуренции. Это становится еще более сложным, когда вы не поняли. Каждый из вышеперечисленных пунктов помогает определить изображение, которое желательно проецировать на публику и сотрудников. Но не беспокойтесь, есть стратегия, которая поможет вам узнать о слабых и сильных сторонах вашего бренда.

Акции изменений; Создание новых стратегий

Допустим, вы обнаружили, что у ваших поставщиков неправильный образ вашего бренда. Чтобы исправить это, вы можете рассмотреть изменение в способе общения с ними, то есть радикально изменить или увеличить каналы связи, которые позволят вам передать преимущества ведения бизнеса с вашим брендом.

Фирменный стиль - это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение.

Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный "информационный носитель", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара.

Одна из стратегий, которые хорошо работают, - организовать встречи с вашими «звездными поставщиками», чтобы показать статус вашей компании, это привлечет вашего поставщика для переговоров в будущем и, возможно, предложит кредиты, которые помогут вам и помогут вам расти.

Сделать руководство по идентификации

Мы пришли к настоящему заявлению, чтобы создать личность вашей компании, это отражено в руководстве по идентификации из учебного плана или вы сможете проконсультироваться со своей жизнью на рынке, и вы будете улучшаться каждый раз, когда вы это делаете.

"Высокий" фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок как в производстве, так и в любой другой деятельности.

Понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа, так как фирменный стиль - это как бы оболочка, которую наполняют конкретным содержанием. А эта, наполненная, оболочка плюс мероприятия по Public Relations (ПР) и создают понятие имиджа фирмы.

Применяет действия, которые необходимо запомнить

Сервисные компании с большой рабочей силой, ориентированные на обслуживание клиентов, - это те, которые сосредоточены на создании руководства по идентификации, которое создает идентификацию, лояльность к сотрудникам и клиентам. Есть много действий, которые помогают вашей аудитории помнить о вас, особенно когда речь идет о действиях, которые приносят пользу определенному сектору сообщества, например уязвимым группам, однако, чтобы сделать этот более полный и профессиональный вклад, который мы объясняем следующие действия, которые оставят след на рынке.

Когда следует разрабатывать фирменный стиль?

Есть два мнения о том, когда надо разрабатывать собственный фирменный стиль:

Сразу, как только образовалась фирма;
- по мере накопления достаточного количества средств и закрепления устойчивых направлений деятельности.

Правильней было бы сказать, что фирменному стилю надо уделять внимание ВСЕГДА, начиная с первых дней создания фирмы.
Вы регистрируете фирму с определенным названием, это имя фирмы - уже носитель определенного стиля. Далее - вы заказываете печать фирмы, которая представляет собой шрифтографическую композицию и может быть носителем фирменного стиля... и так далее, на каждом шагу по созданию своей фирмы Вы встречаетесь с дилеммой: задуматься над привнесением фирменного стиля в то, что Вы создаете или отложить эту головную боль на потом?

Кампания по климату и организационной культуре

Когда мы говорим о климате, мы имеем в виду среду, которая создается внутри компании эмоциями каждого человека. Этот тип кампании может применяться, когда вы обнаруживаете, что проблемы с человеческими отношениями существуют в вашей компании и что это порождает конфликты в работе ваших сотрудников.

Не то же самое - работать в здоровой окружающей среде и с хорошими отношениями между партнерами, а не постоянно подчеркивать плохие вибрации других. Наличие у сотрудника счастливого, удобного и мотивированного для выполнения своих задач - это возможность повысить производительность, кроме того, если учесть, что вы довольны своим местом работы, мы выиграем «футболку».

На самом деле, если Вы не уделяете внимания созданию фирменного стиля своего предприятия, стиль все равно складывается, но безситемно, хаотично. Другими словами - Вы создаете в этом случае плохой стиль. Чем дольше это продлится, тем труднее будет исправлять.

Как строить работу по созданию фирменного стиля?

Итак, с чего начать фирме, только-только заявляющей о себе на рынке?

Начинающей фирме вряд ли очень необходимы папки с фирменным стилем, можно обойтись обычными скоросшивателями. А вот товарный знак (графическое или словесное начертание) с обязательной регистрацией, скорее всего, необходимы, если фирма собирается, так сказать, в долгое плавание по бурному морю рынка товаров и услуг.

Товарный знак или логотип это исходная точка для разработки всего остального. (Как разрабатывается товарный знак? Заглянуть в "творческую кухню" дизайнера можно ЗДЕСЬ). Помеченные фирменным товарным знаком ваши деловые предложения не остануться безликими. Так что следующий шаг -это бланк делового письма и схема верстки ваших рекламных объявлений (с товарным знаком). Если потом вы смените схему верстки рекламного объявления или фирменные цвета - все равно ваш товарный знак останется и будет напоминать покупателям и партнерам о вашей фирме.

При формировании фирменного стиля можно придерживаться следующих принципов. Вначале - выделить главное, создать определенный образ путем разработки стилеобразующих констант, а затем (по мере необходимости) разрабатывать новые составляющие фирменного стиля и изготавливать те или иные его носители. Самое главное в поэтапном заказе или изготовлении элементов и носителей фирменного стиля - это все-таки выдержать единый стиль, который работал бы на выбранный образ фирмы.

Для разработки тех или иных носителей фирменного стиля лучше пользоваться услугами одного и того же дизанера или рекламного агентства. Это наиболее верный способ добиться единства в исполнении всех элементов и носителей фирменного стиля. В дальнейшем, когда базовый комплект носителей фирменного стиля будет разработан, Вы сможете для их изготовления и тиражирования пользоваться услугами разных агентств и типографий.

"Фирменный стиль" в узком и широком смысле

Прежде всего необходимо отметить, что для понятия фирменного стиля есть толкование в узком и широком смысле.

Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (и присущие ему цвета), и его использования воформлении деловых бумаг и рекламных обращений (см. пример: логотип и его использование в оформлении бланка делового письма и визитной карточки).

Большинство фирм ограничиваются именно узким понятием фирменного стиля.

Фирменный стиль в широком понимании - это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении) деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, а также, иногда, и одежды сотрудников.

Вполне вероятно, что фирма, только начавшая свою деятельность, не сможет охватить всю полноту такого явления, как фирменный стиль. С другой стороны, начав действовать на рынке без определенных атрибутов фирменного стиля, фирма упустит необходимое время, откладывая "на потом" формирование у потребителя образа фирмы. Более того, определенный "рекламный базис", накопленный фирмой, будет утрачен, так как впоследствии, обретя, на5конец стиль, на рынке возникнет как бы совсем другая фирма с другим "лицом".

Каковы основные составляющие фирменного стиля?

Приведем примерные составляющие фирменного стиля:

Словесный товарный знак;
- графический товарный знак;
- цветовая гамма;
- фирменный шрифт;
- фирменный блок;
- схема верстки;
- слоган;
- форматы изданий;
- рекламный символ фирмы;
- аудиообраз фирмы.

Поясним некоторые из этих понятий.

Словесный товарный знак - обычно принято считать, что это название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом. На самом деле это не совсем так. Отличительные функции словесного знака заключаются в его словесной конструкции, т.е. в сочетании букв. Графическое начертание букв при этом значения не имеет (иначе - это будет графический, а не словесный знак). Здесь важно учитывать, что комбинация букв словесного знака должно образовывать именно слово, а не быть просто непроизносимым их сочетанием. Это может быть известное или новое слово. Важно только, чтобы это слово отвечало критериям новизны и охраноспособности в отношении определенных товаров или услуг.

Вот типичный пример того, о чем сказано выше. Комбинация букв "Тилен" представляет из себя слово, которое отвечает критериям новизны и охраноспособности в отношении определенного перечня товаров и услуг и потому может быть зарегистрировано в качестве словесного товарного знака (логотипа). При этом на регистрацию в качестве товарного знака может быть зявлено слово "Тилен" как таковое, без придания ему специфических графических начертаний. Придавая слову "Тилен" дополнительно разнообразные графические, цветовые и стилевые характеристики, дизайнер не изменяет слово и потому не изменяет присущие ему новизну и охраноспособность. Над чем же работает дизайнер? Фактически он разрабатывает графический товарный знак, приняв за основу композиции начертания букв, образующих слово "Тилен". Он решает задачу построения графического фирменного стиля на основе этого слова. Получившаяся в результате оригинальная графическая композиция может быть зарегистрирована в качестве графического товарного знака.

Графический товарный знак - это любое изображение, отвечающее критериям новизны и охраноспособности в отношении определенного перечня товаров и услуг и зарегистрированное в установленном порядке в качестве товарного знака на имя конкретного владельца (или коллектива).

Цветовая гамма. Цвет является мощным средством идентификации и потому может использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля (см. пример). Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ.

Разрабатывая фирменные цвета, необходимо учитывать возможности типографий при печати: газеты, например, передают только основные цвета, либо использовать два варианта: цветной (со сложной гаммой цветов) и черно-белый.

Фирменный шрифт. Для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт.

Фирменный блок может включать товарный знак, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. В фирменный блок могут входить все перечисленные элементы или только некоторые из них. Фирменный блок удобно использовать во многих случаях: от оформления фирменных бланков до оформления упаковки продукции.

Схема верстки может включать определенную компоновку всей

Печатной продукции. Особенно важно для фирмы иметь схему верстки печатных объявлений. Используемая постоянно, привычная для покупателей форма верстки рекламных объявлений намного повышает узнаваемость и запоминаемость рекламных объявлений.

Формат изданий. На всю печатную продукцию можно распространить определенный, оригинальный формат, что также способствует лучшей узнаваемости информационно-рекламных материалов.

Слоган - короткая фраза, девиз фирмы или товара. Это словесный рекламный символ фирмы. В отличие от изобраительного рекламного символа фирмы (см. ниже: рекламный симвл фирмы), слоган представляет собой и визуальный и аудио- образ, что придает ему исключительную значимость как элемента имиджа или рекламного средства.

Рекламный символ фирмы - определенный персонаж или образ, выступающий от имени фирмы при рекламных и других (например ПР) мероприятиях. Это может быть представитель флоры, фауны или Homo Capiens в забавном изображении. (см. Пример - рекламный символ смстемы торговли - золотой бык).

Аудиообраз - музыкальная фраза, композиция, несколько нот для голоса или музыкальных инструментов, сочетание определенных шумов, служащих как бы опознавательным знаком фирмы в радио-и телероликах.

Фактически аудиообраз это фирменный знак, решенный аудиосредствами. Главная функция аудиознака - та же, что и у графического знака фирмы - идентификационная. Строго говоря, аудиообраз фирмы должен обладать всеми критериями фирменного знака и может быть, согласно закону о товарных знаках зарегистрирован в качестве такового.(см. подробнее).

Зачастую в качестве аудиообраза фирмы используется аудио-слоган: специфическое, постановочное решение аудиосредствами слогана фирмы (см. выше: слоган), придающее ему привлекательность, запоминаемость. Разница между аудиообразом и аудиослоганом лишь в том, что слоган это аудиоинтерпретация словесного выражения, а аудиообраз это самостоятельный звуковой образ, ассоциированный с фирмой (и законодательно закрепленный за ней путем регистрации).

Что такое "Носители фирменного стиля?"

Атрибуты деловой деятельности фирмы:

Печать фирмы;
- фирменный бланк письма;
- конверт;
- фирменные бланки различных видов документов;
- визитная карточка;
- папка - регистратор (обложка); (см. пример)
- ценник, ярлык; (см. пример)

Средства идентификации, ориентации

Указатель проезда;
- указатели расположения
- указатели направления
- вывеска
- таблички на дверях
- значок, нашивка;
- одежда сотрудников;

Прдукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации

Продкуция
- упаковка
- упаковочная бумага (см. пример)
- ярлыки и наклейки
- сопроводительная документация
- инструкции по эксплуатации

Атрибуты презентаций, PR-компаний

Проспект;
- информационный лист;
- буклет;
- календарь
- плакат;
- вымпел;
- сувениры;
- одежда сотрудников;
- пакеты, сумки.
- Реклама и фирменный стиль

Фирменный стиль помогает достичь определенного единства в рекламе, заказанной даже разным исполнителям, что повышает ее эффективность.

Носителями фирменного стиля могут выступать все формы рекламы.